ПОМІРКУЙТЕ
Які засоби комунікації ти обираєш під час художньої самоосвіти? Чому надаєш перевагу під час вивчення нового: музеям, телебаченню, інтернету? Як на це впливає реклама? Пригадай, які ти знаєш види медіа.
Для художньої самоосвіти найчастіше обираю інтернет, адже там у будь-який момент доступні оцифровані колекції музеїв світу, віртуальні тури та тематичні відеолекції. До традиційних музеїв варто йти заради живого контакту з оригіналами, а телебачення підходить для перегляду документальних фільмів. Реклама часто підказує нові виставки, корисні артзастосунки або освітні платформи. До основних видів медіа належать друковані (книги, газети, часописи), ефірні (радіо, телебачення) та цифрові (вебсайти, соціальні мережі, месенджери).
Пригадаймо, що ми вже знаємо про медіа з уроків мистецтва в минулі роки.
Медіа — це канали та інструменти передачі, збереження та сприйняття інформації. На уроках мистецтва ми розглядали їх як спосіб поширення художніх образів: через художню фотографію, кінематограф, телебачення та сучасні комп’ютерні технології.
Поясни, як ти розумієш термін «масмедіа». Які медіа статичні, а які — динамічні? Назви відповідно до зображених символів і доповни власними прикладами?
Масмедіа — це засоби масової інформації, орієнтовані на одночасне донесення відомостей до великої аудиторії.
Статичні медіа передають інформацію через нерухомі зображення чи тексти: друкована преса, художні фотокартки, афіші, білборди. Динамічні медіа відтворюють рух і звук у часі: кінофільми, телепрограми, анімація, інтернет-відео.
За зображеними символами:
- фотоапарат уособлює фотографію (статичне медіа);
- лист або сторінка — газети й журнали (статичне медіа);
- картина з пейзажем — станковий живопис чи постери (статичне медіа);
- екран — відео та кіно (динамічне медіа);
- радіоприймач — звукові передачі й подкасти (динамічне медіа).
ЗАВДАННЯ
Додай приклади медіа до кожної з груп.
| Групи медіа за носіями інформації | Приклади |
|---|---|
| Друковані | Газети, часописи, книги, брошури, рекламні листівки, плакати. |
| Мовленнєві | Радіопередачі, подкасти, аудіокниги, публічні виступи, телевізійні репортажі. |
| Цифрові | Вебсайти, соціальні мережі, мобільні застосунки, відеоігри, електронна пошта. |
ПОМІРКУЙТЕ
Які складові охоплюють мультимедіа? Що таке інтерактивність?
Мультимедіа поєднує в єдиному цифровому продукті текст, графіку, фотографії, звук, відео та анімацію. Інтерактивність — це здатність медійної системи реагувати на дії користувача: можливість самостійно вибирати послідовність перегляду, керувати діями віртуальних об’єктів і змінювати параметри подачі матеріалу.
ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ
Якими медіаносіями ти користуєшся, слухаючи музику? Додай інші.
Для прослуховування музики зазвичай використовую смартфон зі стрімінговими сервісами, комп’ютер та бездротові навушники. Серед інших медіаносіїв популярними залишаються вінілові платівки, компакт-диски (CD), автомагнітоли, аудіокасети, смартколонки та радіоприймачі.
Яка роль фотографії у нашому житті? Якими якостями має володіти фотограф / фотографиня?
Фотографія допомагає зупиняти й зберігати миті життя, документувати історичні події, популяризувати культуру та слугувати засобом візуального діалогу між людьми. Щоб створювати виразні знімки, фотограф має бути спостережливим, мати композиційне чуття, розуміти гру світлотіні, володіти технічними налаштуваннями техніки та вміти помічати незвичайні образи в буденних речах.
На ілюстраціях зображено кадр зі спортивного репортажу і плавучий ринок в Малайзії. Визнач, яка фотографія художня, а яка — документальна. Поясни.
Спортивний кадр є документальною фотографією: він фіксує реальний, неповторний момент змагань без жодної постановки. Знімок плавучого ринку в Малайзії належить до художньої фотографії: автор свідомо обрав ефектний верхній ракурс, вибудував гармонійну композицію з човнів і підкреслив колорит та геометрію простору, створивши естетичний художній образ.
Поцікався творчістю сучасних українських фотохудожників.
Серед сучасних українських майстрів фотографії вагоме місце посідають:
- Саша Маслов — автор глибоких соціальних фотопроєктів і портретів світових діячів;
- Сергій Мельниченко — представник концептуальної та артфотографії, засновник власної школи;
- Ігор Гайдай — відомий масштабними панорамними світлинами та серіями психологічних групових портретів;
- Марта Сирко — фотохудожниця, яка майстерно досліджує естетику людського тіла та світлотіньові портрети.
Порівняй фото лаври з картинами (формат, композиція, ракурс, кольори тощо). Які досягнення живописців успадкувало фотомистецтво?
Фотографія Києво-Печерської лаври передає архітектурний ансамбль із максимальною документальною точністю та деталізацією кожного купола, тоді як живописці прагнуть передати насамперед настрій і власне відчуття світла за допомогою мазків. Від живопису фотомистецтво успадкувало ключові закони композиції: правила лінійної та повітряної перспективи, золотий перетин, баланс планів, а також роботу зі світлотінню для надання зображенню об’єму.
РЕКЛАМА
Як ти ставишся до реклами? Яка реклама вплинула на тебе найбільше? Поясни чому.
Ставлюся до реклами вибірково: вона дратує, коли стає занадто нав’язливою, але буває корисною, коли знайомить із потрібними подіями чи технологіями. Найсильніше вражає соціальна реклама (про захист безпритульних тварин або збереження довкілля), оскільки вона використовує потужні емоційні образи й спонукає змінити власну поведінку.
ЗАВДАННЯ
Визнач на ілюстраціях соціальну і комерційну рекламу. Наведи приклади різних видів реклами з власного досвіду.
До комерційної реклами в підручнику належать гумористична промокампанія Wendy’s та оформлення міського автобуса для Копенгагенського зоопарку, оскільки вони спрямовані на просування конкретних послуг. Соціальною є реклама з європейською символікою на кубику Рубіка та композиція з квітами, які привертають увагу до спільних цінностей і суспільних проблем. Прикладами з життя є відеоролики нових смартфонів на YouTube (комерційна) та білборди на дорогах із закликами пристібати ремені безпеки (соціальна).
Які рекламні засоби, прийоми ти вважаєш найпереконливішими? Аргументуй.
Найпереконливішими є несподівана візуальна метафора, гумор і гіпербола. Лаконічний образ викликає яскраву емоцію за лічені секунди, тому візуально насичена реклама запам’ятовується значно краще, ніж довгі текстові пояснення.
Проаналізуй логотипи, які тебе зацікавили. Наведи приклади фірмового стилю підприємства або установи.
Логотип «Squirrel» приваблює вдалим мінімалізмом: простий геометричний силует білки гармонійно поєднується зі строгим шрифтом, що забезпечує легке впізнавання. Фірмовий стиль комплексно розкривається на прикладі корпоративної продукції, де візитівки, паперові пакети, чашки та блокноти оформлені за єдиною модульною сіткою у спільній синьо-помаранчевій колірній гамі.
Наведи приклади реклами з використанням шедеврів живопису.
Рекламні агенції часто обігрують образ «Джоконди» Леонардо да Вінчі або «Дівчини з перлинною сережкою» Яна Вермеєра. Відомим прикладом є проєкт агенції Leo Burnett для Інституту мистецтв у Чикаго, де відтворили реальну спальню за картиною Вінсента ван Гога «Спальня в Арлі» та здавали її в оренду, що викликало хвилю інтересу до виставки майстра.
ПОМІРКУЙТЕ
Запропонуй свій варіант оригінальної реклами. Добери фольклорні елементи до рекламних слоганів.
Ідея реклами — серія натуральних карпатських трав’яних чаїв із використанням образів українських міфів та казок.
Фольклорні слогани:
- «Чар-зілля з гірських полонин — здоров’я на цілий рік!»
- «Снага рідної землі в кожній чашці».
- «Як ковтнеш сонячного відвару — втома як рукою зніме».
Придумай приклад впізнаваного музичного образу для звукового супроводу реклами.
Для реклами екологічної молочної продукції підійде коротка світла мелодія сопілки з легким переливом акустичної гітари, що створює відчуття ранкової свіжості та спокою. Для цифрового додатку доречним буде динамічний короткий сигнал із футуристичним електронним бітом.
ВІДЕОІГРИ
Пригадай, які відеоігри розглядали на уроках мистецтва у 7 класі. У які комп’ютерні ігри тобі подобається грати зараз? Назви кілька головних творчих професій з близько 40 спеціальностей, задіяних у виробництві відеоігри. Чи бажаєш ти стати геймдизайнером/геймдизайнеркою?
У 7 класі вивчалися ігри з виразним візуальним стилем: «Minecraft», «Machinarium» та «Journey». Зараз інтерес викликають проєкти з продуманим відкритим світом і сильним сюжетом, такі як «The Witcher 3: Wild Hunt» або «Genshin Impact».
Головні творчі спеціальності в індустрії: геймдизайнер (розробляє механіку й концепцію гри), концепт-художник (створює візуальні ескізи персонажів і локацій), 3D-моделер, аніматор, сценарист та саунд-дизайнер. Професія геймдизайнера захоплює можливістю проектувати інтерактивні світи та створювати унікальний досвід для мільйонів гравців.
Яка музика звучить в іграх, якими ти цікавишся чи навіть захоплюєшся? Яка тобі подобається?
В іграх використовують різні музичні стилі: від симфонічних тем з хором у «Skyrim» до важкого індастріал-металу в «DOOM». Особливо приваблює атмосферний ембієнт із додаванням автентичних етнічних інструментів, що підсилює ефект занурення в ігровий простір.
Переглянь майстер-клас в е-додатку. Створи композицію «Селфі в улюбленому стилі» на основі власного фото (відсканованого і адаптованого в комп’ютерній програмі) та картини / картин певного стилю, який ти відчуваєш емоційно спорідненим з власним внутрішнім світом.
Для композиції обрано постімпресіонізм у стилі Вінсента ван Гога. За допомогою графічного редактора фотографію стилізовано під виразні динамічні мазки, додано контрастні насичені відтінки жовтого та ультрамаринового кольорів, що передає внутрішню енергію та емоційний рух.
ПЕРЕВІР СЕБЕ
1 Порівняй художню фотографію з живописом і графікою. Поясни роль фотографії у поширенні мистецтва.
Художня фотографія фіксує кадр за допомогою світлочутливої матриці чи плівки, схоплюючи реальність у конкретну мить. На відміну від графіка чи живописця, які будують зображення рукотворною лінією та мазком від чистого аркуша, фотограф формує твір через вибір кута зору, моменту дії, освітлення та налаштувань об’єктива. Фотографія зіграла ключову роль у популяризації культури: завдяки високоякісному тиражуванню шедеври класичного мистецтва стали доступними кожному в альбомах, підручниках і цифрових музейних базах.
2 Які є види і способи розповсюдження реклами?
За призначенням рекламу класифікують на комерційну, соціальну, політичну та просвітницьку. Способи її поширення поділяються за типами носіїв:
| Категорія засобу | Приклади та форми реалізації |
|---|---|
| Кіно, відео, телебачення | Короткометражні фільми, слайд-фільми, ролики, телезаставки |
| Радіо | Інтерв’ю, рекламні передачі, радіорепортажі |
| Періодичні друковані видання | Газети, журнали з рекламними оголошеннями й статтями |
| Поліграфічна продукція | Плакати, афіші, листівки, буклети, каталоги |
| Пряме розсилання | Рекламні поштові пропозиції, інформаційні листи |
| Зовнішня реклама | Білборди, плазмові екрани, панно, вивіски та вітрини магазинів |
| Світлова реклама | Статичні й динамічні лайтбокси, електронні табло, «рядок, що біжить» |
| Реклама на транспорті | Зовнішнє оформлення і реклама в салонах |
| Ярмарки, виставки | Презентації, пресконференції, демонстрація товарів, дегустації |
| Інтернет | Слайд-фільми, відеокаталоги, оголошення, банери |
3 Назви популярні телепрограми, присвячені мистецтву. Запропонуй, як їх варто модернізувати й доповнити для активного залучення дітей молоді.
До відомих мистецьких телепроєктів належать випуски каналу «Суспільне Культура», цикл «Лекторій. Музика» та міжнародні серії про культуру від BBC.
Щоб такі передачі зацікавили молодь, доцільно:
- використовувати технології віртуальної (VR) та доповненої (AR) реальності, щоб глядач міг оглядати картини зсередини;
- адаптувати випуски у динамічні формати для YouTube Shorts і TikTok;
- запрошувати молодіжних лідерів думок і сучасних митців;
- додавати інтерактивні онлайн-вікторини з голосуванням у прямому ефірі.
4 Поясни специфіку естетичного впливу відеоігор, зокрема важливість музичного компоненту.
Естетичний вплив відеоігор ґрунтується на синтезі образотворчого мистецтва, анімації, драматургії та інтерактивності: людина не просто споглядає сюжет, а діє всередині нього. Музичний супровід відіграє роль емоційного камертона: він підсилює відчуття небезпеки в напружені моменти, підкреслює велич нових просторів, створює відчуття спокою чи тріумфу і робить віртуальний світ живим.
ГРУПОВА РОБОТА
Сфотографуйте цікаві куточки свого краю або зніміть відео. Організуйте шкільний конкурс «Україна моя на планеті Земля» (з фото, колажів, відео, реклами тощо).
Для організації заходу створюється учнівська ініціативна група, яка:
1) Формулює умови конкурсу за категоріями: пейзажна фотографія рідного краю, відеосюжет про пам’ятку культури, цифровий плакат чи колаж.
2) Розміщує інформаційне оголошення в шкільних соцмережах.
3) Організовує фотостенд у фоє школи та онлайн-галерею для відкритого глядацького голосування.
У ВІЛЬНИЙ ЧАС
Створити рекламу українського продукту (зі слоганом і музикою), яка зацікавить євроринок (ягоди та фрукти, мед, олія, горіхи, насіння тощо). Сфотографуй продукт, відскануй і за допомогою ШІ помісти в композиції натюрморту видатних українських художників Івана Марчука чи Катерини Білокур.
Продукт: Натуральний український мед із лісового різнотрав’я.
Слоган: «Рідке золото української природи — чистота в кожній краплі».
Музичний супровід: Спокійна лаунж-мелодія на бандурі з додаванням легких струнних інструментів, що підкреслює натуральність, преміальність та гармонію з природою.
Композиція: Скляна ємність із прозорим золотавим медом гармонійно вмонтована в мальовничий квітковий натюрморт Катерини Білокур.
ЗА БАЖАННЯМ
Виконай завдання в е-додатку.
Завдання в електронному додатку до теми опрацьовано.