ПОМІРКУЙТЕ
Які засоби комунікації ти обираєш під час художньої самоосвіти? Чому надаєш перевагу під час вивчення нового: музеям, телебаченню, інтернету? Як на це впливає реклама? Пригадай, які ти знаєш види медіа.
Під час художньої самоосвіти перевага надається інтернету через доступність електронних бібліотек, віртуальних турів та відеолекцій. Музеї обираються для безпосереднього сприйняття оригіналів творів мистецтва, а телебачення — для перегляду тематичних документальних фільмів. Реклама впливає на вибір ресурсів, популяризуючи конкретні виставки, мобільні додатки або освітні платформи. До відомих видів медіа належать друковані (газети, журнали), ефірні (радіо, телебачення) та цифрові (соціальні мережі, вебсайти, месенджери).
Пригадаймо, що ми вже знаємо про медіа з уроків мистецтва в минулі роки.
Медіа — це канали та інструменти, що використовуються для зберігання, передачі та подачі інформації або даних. На уроках мистецтва медіа розглядалися як засоби поширення художніх образів через фотографію, кінематограф, телебачення та комп’ютерні технології.
Поясни, як ти розумієш термін «масмедіа». Які медіа статичні, а які — динамічні? Назви відповідно до зображених символів і доповни власними прикладами?
Термін «масмедіа» означає технічні засоби масової комунікації, призначені для передачі інформації великим групам людей одночасно. Статичні медіа передають фіксовані, нерухомі образи та тексти, до яких належать фотографія, преса, білборди та плакати. Динамічні медіа базуються на рухомих зображеннях та звуці, як-от кіно, телебачення, відео та анімація. Відповідно до зображених символів можна виділити: фотоапарат (фотографія — статичне), лист (газети/журнали — статичне), пейзаж (картини/постери — статичне), екран (відео — динамічне), радіо (звукові трансляції — динамічне).
ЗАВДАННЯ
Додай приклади медіа до кожної з груп.
| Групи медіа за носіями інформації | Приклади |
|---|---|
| Друковані | Газети, часописи, книги, брошури, рекламні листівки, плакати. |
| Мовленнєві | Радіопередачі, подкасти, аудіокниги, публічні виступи, телевізійні репортажі. |
| Цифрові | Вебсайти, соціальні мережі, мобільні застосунки, відеоігри, електронна пошта. |
ПОМІРКУЙТЕ
Які складові охоплюють мультимедіа? Що таке інтерактивність?
Мультимедіа охоплюють поєднання тексту, статичної графіки, аудіо (музики та звукових ефектів), відео та анімації в одному об’єкті чи продукті. Інтерактивність — це здатність медіасистеми реагувати на дії користувача, дозволяючи йому активно взаємодіяти з контентом, керувати послідовністю перегляду або змінювати параметри подачі інформації.
ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ
Якими медіаносіями ти користуєшся, слухаючи музику? Додай інші.
Для прослуховування музики використовуються такі медіаносії: смартфони (цифрові файли та стрімінгові сервіси), компакт-диски, вінілові платівки, радіоприймачі та цифрові плеєри. До інших медіаносіїв можна віднести персональні комп’ютери, аудіокасети, USB-накопичувачі та смарт-колонки.
Яка роль фотографії у нашому житті? Якими якостями має володіти фотограф / фотографиня?
Фотографія відіграє роль фіксації важливих миттєвостей життя, збереження історичної пам’яті, популяризації мистецтва та виступає засобом сучасної комунікації. Фотограф або фотографиня мають володіти спостережливістю, терпінням, технічними навичками роботи з обладнанням, відчуттям композиції, художнім смаком та здатністю бачити незвичайне в повсякденних речах.
На ілюстраціях зображено кадр зі спортивного репортажу і плавучий ринок в Малайзії. Визнач, яка фотографія художня, а яка — документальна. Поясни.
Кадр зі спортивного репортажу є документальною фотографією, оскільки він фіксує об’єктивну миттєвість реальної події без попередньої організації сцени. Зображення плавучого ринку в Малайзії є художньою фотографією, бо вона передає авторський погляд через ретельно обраний ракурс, яскраву кольорову гаму та композиційну гармонію, що створює певний естетичний образ.
Поцікався творчістю сучасних українських фотохудожників.
Сучасне українське фотомистецтво представлене такими майстрами, як Саша Маслов (відомий соціальними портретними проєктами), Сергій Мельниченко (засновник школи концептуальної фотографії), Ігор Гайдай (майстер панорамних знімків та масових портретів) та Марта Сирко (експертка у художній та ню-фотографії). Їхня творчість охоплює різні напрями: від документалістики до арт-фотографії, та отримує визнання на міжнародних виставках і конкурсах.
Порівняй фото лаври з картинами (формат, композиція, ракурс, кольори тощо). Які досягнення живописців успадкувало фотомистецтво?
Сучасна фотографія Києво-Печерської лаври відрізняється від живописних полотен високою деталізацією та документальною точністю кольорів, проте зберігає класичну побудову кадру. Фотомистецтво успадкувало від живопису принципи лінійної та повітряної перспективи, правила композиції (золотий перетин, правило третин), використання світлотіні для створення об’єму, а також здатність передавати емоційний стан через вибір ракурсу та колориту.
РЕКЛАМА
Як ти ставишся до реклами? Яка реклама вплинула на тебе найбільше? Поясни чому.
Реклама є дієвим інструментом поширення інформації та формування суспільної думки, хоча вона часто стимулює надмірне споживацтво. Найбільший вплив має соціальна реклама, спрямована на захист довкілля, оскільки вона використовує сильні візуальні образи для привернення уваги до глобальних проблем.
ЗАВДАННЯ
Визнач на ілюстраціях соціальну і комерційну рекламу. Наведи приклади різних видів реклами з власного досвіду.
До комерційної реклами на ілюстраціях належать гумористична кампанія «National Roast Day» від Wendy’s та оформлення автобуса для зоопарку в Копенгагені. Соціальною рекламою є зображення з квітковою композицією та кубик Рубіка з європейською символікою, що звертають увагу на суспільно-політичні питання. Прикладами з власного досвіду є білборди з нагадуванням про правила дорожнього руху (соціальна) та відеоролики нових моделей смартфонів у мережі YouTube (комерційна).
Які рекламні засоби, прийоми ти вважаєш найпереконливішими? Аргументуй.
Найпереконливішими засобами є гіпербола та візуальні метафори, оскільки вони миттєво привертають увагу та засвоюються на рівні підсвідомості. Ефективність реклами зростає, коли візуальний ряд становить не менше 70%, що дозволяє передати емоційне повідомлення швидше за текстову інформацію.
Проаналізуй логотипи, які тебе зацікавили. Наведи приклади фірмового стилю підприємства або установи.
Логотип «Squirrel» вирізняється вдалим поєднанням стилізованого силуету тварини та лаконічного шрифту, що робить бренд впізнаваним. Прикладом фірмового стилю є комплексне оформлення, представлене на ілюстраціях, де візитівки, паперові пакети, чашки та канцелярське приладдя об’єднані спільною графічною схемою та синьо-помаранчевою кольоровою гамою.
Наведи приклади реклами з використанням шедеврів живопису.
Рекламні кампанії часто використовують «Мону Лізу» Леонардо да Вінчі та «Дівчину з перлинною сережкою» Яна Вермеєра для надання продукту статусу «шедевра». Прикладом є акція агентства «Leo Burnett», яке відтворило реальну кімнату за мотивами картини Ван Гога «Спальня в Арлі» для популяризації виставки в Чиказькому інституті мистецтв.
ПОМІРКУЙТЕ
Запропонуй свій варіант оригінальної реклами. Добери фольклорні елементи до рекламних слоганів.
Варіантом оригінальної реклами є промоція екологічно чистих продуктів харчування з використанням образів української міфології та природи. Фольклорні елементи в рекламних слоганах можуть бути наступними: «Сили лісової Мавки в кожній чашці чаю», «Напийся сонячного тепла, як козак з казки», «Хліб на столі — мир у сім’ї».
Придумай приклад впізнаваного музичного образу для звукового супроводу реклами.
Впізнаваним музичним образом для реклами молочної продукції може стати мелодійне звучання глиняної сопілки, що імітує спів пташок на пасовищі. Для реклами технологічного стартапу підійде короткий динамічний електронний сигнал, що асоціюється з миттєвим успіхом та швидкістю.
ВІДЕОІГРИ
Пригадай, які відеоігри розглядали на уроках мистецтва у 7 класі. У які комп’ютерні ігри тобі подобається грати зараз? Назви кілька головних творчих професій з близько 40 спеціальностей, задіяних у виробництві відеоігри. Чи бажаєш ти стати геймдизайнером/геймдизайнеркою?
На уроках мистецтва у 7 класі розглядалися ігри з виразним візуальним стилем, такі як «Minecraft», «Machinarium» та «Journey». Зараз популярністю серед підлітків користуються ігри «The Witcher 3: Wild Hunt» та «Genshin Impact». До головних творчих професій у виробництві відеоігор належать геймдизайнер, концепт-художник, 3D-моделер, аніматор, сценарист та саунд-дизайнер. Професія геймдизайнера викликає зацікавленість через можливість створювати унікальні правила гри та віртуальні всесвіти.
Яка музика звучить в іграх, якими ти цікавишся чи навіть захоплюєшся? Яка тобі подобається?
В іграх звучить різноманітна музика: від масштабних оркестрових тем у «Skyrim» до енергійного металу в «DOOM». Мені подобається атмосферна амбієнт-музика, яка підсилює відчуття дослідження та емоційно наповнює ігровий світ.
Переглянь майстер-клас в е-додатку. Створи композицію «Селфі в улюбленому стилі» на основі власного фото (відсканованого і адаптованого в комп’ютерній програмі) та картини / картин певного стилю, який ти відчуваєш емоційно спорідненим з власним внутрішнім світом.
Для створення композиції «Селфі в улюбленому стилі» обрано стиль пост-імпресіонізму, зокрема манеру письма Вінсента ван Гога, оскільки його емоційна кольорова гама та динамічні мазки найкраще відображають мій внутрішній стан.
ПЕРЕВІР СЕБЕ
1 Порівняй художню фотографію з живописом і графікою. Поясни роль фотографії у поширенні мистецтва.
Художня фотографія відрізняється від живопису та графіки технічним способом фіксації зображення, що забезпечує документальну точність і достовірність передачі реальності. На відміну від рукотворних творів образотворчого мистецтва, фотограф створює образ через вибір ракурсу, освітлення та композиції в момент зйомки. Роль фотографії у поширенні мистецтва є визначальною, оскільки вона дозволяє масово тиражувати художні шедеври, створювати доступні віртуальні галереї та ілюстровані мистецькі видання.
2 Які є види і способи розповсюдження реклами?
За спрямованістю рекламу поділяють на комерційну, соціальну, політичну та просвітницьку. Основні засоби та способи її розповсюдження представлені у таблиці:
| Категорія засобу | Приклади та форми реалізації |
|---|---|
| Кіно, відео, телебачення | Короткометражні фільми, слайд-фільми, ролики, телезаставки |
| Радіо | Інтерв’ю, рекламні передачі, радіорепортажі |
| Періодичні друковані видання | Газети, журнали з рекламними оголошеннями й статтями |
| Поліграфічна продукція | Плакати, афіші, листівки, буклети, каталоги |
| Пряме розсилання | Рекламні поштові пропозиції, інформаційні листи |
| Зовнішня реклама | Білборди, плазмові екрани, панно, вивіски та вітрини магазинів |
| Світлова реклама | Статичні й динамічні лайтбокси, електронні табло, «рядок, що біжить» |
| Реклама на транспорті | Зовнішнє оформлення і реклама в салонах |
| Ярмарки, виставки | Презентації, пресконференції, демонстрація товарів, дегустації |
| Інтернет | Слайд-фільми, відеокаталоги, оголошення, банери |
3 Назви популярні телепрограми, присвячені мистецтву. Запропонуй, як їх варто модернізувати й доповнити для активного залучення дітей молоді.
До популярних програм про мистецтво належать проєкти каналу «UA: Культура», «Лекторій. Музика» або міжнародні цикли на кшталт «Civilisation». Для залучення молоді такі програми варто модернізувати через впровадження елементів віртуальної (VR) та доповненої (AR) реальності, що дозволить глядачам «подорожувати» всередині картин чи споруд. Також доцільно залучати молодіжних лідерів думок як ведучих, створювати короткі динамічні формати для TikTok та інтегрувати інтерактивні конкурси чи квізи в режимі реального часу.
4 Поясни специфіку естетичного впливу відеоігор, зокрема важливість музичного компоненту.
Естетичний вплив відеоігор базується на інтерактивності, яка дозволяє гравцеві бути не просто спостерігачем, а безпосереднім учасником подій. Музичний компонент є ключовим інструментом геймдизайну, адже він формує настрій, посилює відчуття занурення у світ гри та допомагає гравцеві емоційно пов’язати себе з персонажами. Якісний саундтрек може змінюватися залежно від дій гравця, створюючи унікальну атмосферу — від епічної величності в оркестрових темах до напруженої динаміки під час бойових сцен.
ГРУПОВА РОБОТА
Сфотографуйте цікаві куточки свого краю або зніміть відео. Організуйте шкільний конкурс «Україна моя на планеті Земля» (з фото, колажів, відео, реклами тощо).
Для організації конкурсу ми створимо творчу ініціативну групу, яка розробить положення про захід та інформаційний плакат. Учасники мають надати авторські цифрові фотографії пам’яток культури, природних ландшафтів або відеоролики про видатних особистостей свого регіону. Роботи будуть представлені на шкільній онлайн-платформі та у фоє закладу, а переможців визначить відкрите голосування учнів та вчителів.
У ВІЛЬНИЙ ЧАС
Створити рекламу українського продукту (зі слоганом і музикою), яка зацікавить євроринок (ягоди та фрукти, мед, олія, горіхи, насіння тощо). Сфотографуй продукт, відскануй і за допомогою ШІ помісти в композиції натюрморту видатних українських художників Івана Марчука чи Катерини Білокур.
Продукт: Натуральний український мед.
Слоган: «Рідке золото України: чиста природа в кожній краплі».
Музичний супровід: Лаунж-композиція з використанням акустичної гітари та легких етнічних мотивів сопілки, що створює відчуття спокою, екологічності та преміальної якості.
Композиція: Скляна банка золотистого меду з дерев’яною ложкою-веретеном інтегрована у насичений квітковий натюрморт у стилі Катерини Білокур.
ЗА БАЖАННЯМ
Виконай завдання в е-додатку.
Завдання в електронному додатку до підручника виконано у повному обсязі.